經濟的環境

除瞭解國際貿易體系之外，亦須瞭解研究各國經濟。而衡量一個國家作為目標市場是否具獲利潛力的指標是：該國的產業結構與所得分配。國家的產業結構決定該國消費者對產品與服務的需求、就業水平與所得水準。

1.產業結構

產業結構大致可分為四種類型：

(1)自給自足經濟

在此經濟模式中，大部分的人皆從事簡單的農業並消費自己產出的大部分。此種經濟模式所能提供的市場機會非常少。

(2)原料出口經濟

此類經濟模式所在國，多具有豐富天然資源，是絕佳的大型與重型設備工具的銷售市場。若當地有許多富有的上層階級，則亦能成立奢侈品市場。

(3)工業化經濟

在此類經濟模式中，製造業影響國家經濟較大，當製造業增加時，對於工業用料與重型機具的進口需求會增加，且易創造新富階級與少量而成長的中產階級。

(4)工業經濟

此經濟模式下的國家是投資資金與製成品的主要出口國，將產品貿易至其他國家換取原物料或半成品。此類國家具有龐大中產階級，是各類產品最合適的目標市場。

2.所得分配

自給自足國家大部分國民所得水準較低，工業國則較平均，但貧窮的國家也會有小區域的富有消費者。人民的所得水準將影響其消費習慣與企業的目標市場判斷。通常富裕的消費者較注重產品的機能性與特殊功能；而低收入的消費者因為價格考量，較為偏重產品的基本功能。