兩階段流程傳播理論

兩階段流程傳播理論

傳播媒體要怎樣影響人們的政治意見？拉薩斯菲爾德(Paul Lazarsfeld)以及凱茲(Elihu Katz)發現了兩階段流程這個影響方式。第一個階段指的是媒體所發出的訊息；而第二階段最重要，它是出於在當地受到居民尊重的意見領袖，也就是奧蒙所謂的較為關心議題的民眾。這些意見領袖將那些來自媒體的政治訊息轉化為政治意見，透過了面對面的方式把這些意見傳達給那些較不關心社會局勢的人。簡單說，大眾媒體的說服能力是建立在這些意見領袖傳達之上。

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