觀光心理與行為 (五) 推廣（促銷）組合（Promotion Mix） 行銷推廣將用到一個或多個方式以達到溝通的目的。這些方式稱為推廣組合，包括下述五種： 一、廣告（advertising） 如平面廣告、包裝、型錄、看板等。 1. 特質： 廣告具有以下幾種特質： (1) 非人格化：廣告無法與觀眾對話，且觀眾亦不必對廣告做出反應。 (2) 公眾表達：廣告直接公開向不特定的大眾傳遞訊息。 (3) 普及性：廣告是最普及社會大眾的推廣組合要素。 (4) 誇張性：廣告的文字、配音與顏色若過於渲染，易使觀眾模糊焦點。 2. 目標及類型： 廣告依所要達成的目標可區分為以下類型： (1) 告知性廣告（Information Advertising）：建立消費者的基本需求（通常用在產品上市初 期）。如臍帶血廣告、Panasonic 的感溫冷氣廣告「動就冷，不動就省」。 (2) 說服性廣告（Persuasive Adverti...

觀光旅遊業的產品–旅遊產品，此產品是無法被儲存的，往往與消費同時發生，無法分割；相同的旅遊產品，也會因為提供的人不同或消費者感受不同而產生很大的差異性。因此觀光旅遊業具有下列幾種特性： 無形性（Intangibility） 旅遊...

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...，停產機型計有81款經112年12月1日公告至114年12月31日後停止適用。114年辦理新增機型審查，核定通過50款，加計原繼續使用之70款，合計120款自115年1月1日起適用。 資料來源：考選部...

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